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优博平台:它必须配得上一直支持它的消费者

时间:2021/2/20 18:03:06  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:近日,网红奶茶品牌“茶燕月色”因涉嫌低俗、侮辱女性而遭到大量网友的谴责。随后,茶语ese的官方微博发表了两份声明,就不恰当的内容创作致歉。在广告标语中,商家将“识美”比作“摘篮子”。“长沙子”是长沙话,意思是“便宜赚大钱”。但当这里用来形容认识漂亮女人时,它确实被怀疑是物化女性。甚至连长沙的网民也表示反对,这引起了公众...
近日,网红奶茶品牌“茶燕月色”因涉嫌低俗、侮辱女性而遭到大量网友的谴责。随后,茶语ese的官方微博发表了两份声明,就不恰当的内容创作致歉。

在广告标语中,商家将“识美”比作“摘篮子”。“长沙子”是长沙话,意思是“便宜赚大钱”。但当这里用来形容认识漂亮女人时,它确实被怀疑是物化女性。甚至连长沙的网民也表示反对,这引起了公众的不适和负面影响。

事实上,这不仅仅是一个“采摘篮”的杯子,茶烟月瑟之前也发表过很多类似的低俗文案。例如,一个主题茶包上写着“我要献给官员”,另一个杯子上写着“御马”(长沙方言),也很恶心。把低俗的营销当成一种乐趣,在类似的问题上反复犯错,让人不得不怀疑公司自身的品味和产品定位有问题。

过去,口口相传的茶妍月走出长沙,在武汉首家奶茶店创下“一杯奶茶排队8小时”的空前纪录;现在,她非常非常聪明,在市场营销方面已经势不可挡。这看起来很聪明,但实际上违背了现代商业伦理,与尊重女性和性别平等的社会潮流格格不入。不仅很难获得公众的认可,而且会降低企业的形象,引起消费者的反感和厌恶。正如在这篇评论中所言,“任何挑战公众底线、突破幽默界限的手段或套路,不仅不能增添色彩,反而会产生反作用。”

目前,商户已在第一时间做出回应整改,召回有争议的一批马克杯。可以说,处理的速度和诚意值得认可。作为长沙迅速崛起的奶茶店,使用方言和俚语来宣传品牌特色,也使其在众多茶品牌中脱颖而出,深受消费者喜爱。但是随着全国分销的步伐越来越快,在文案创意、包装设计等方面要谨慎,检查审核,把握标准,以更严格的标准操作。公司不仅要走得更远,更重要的是,它必须配得上一直支持它的消费者。

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