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优博平台:最令人无法接受的是女性的物化

时间:2021/1/11 19:06:57  作者:  来源:  浏览:53  评论:0
内容摘要:最近,在棉花时代,一个以母婴产品为主,以女性为消费群体的品牌,在多个平台上发布的短视频广告引起了公众的强烈反感。在这个广告中,一个美丽的女人在深夜被一个陌生的男人尾随。就在她非常紧张的时候,她拿出该品牌的湿巾,卸妆,露出了真实的脸,成功地“拯救”了自己。看完这则备受争议的广告后,第一印象就是“视频短片”的无聊版。各大短...
最近,在棉花时代,一个以母婴产品为主,以女性为消费群体的品牌,在多个平台上发布的短视频广告引起了公众的强烈反感。在这个广告中,一个美丽的女人在深夜被一个陌生的男人尾随。就在她非常紧张的时候,她拿出该品牌的湿巾,卸妆,露出了真实的脸,成功地“拯救”了自己。

看完这则备受争议的广告后,第一印象就是“视频短片”的无聊版。各大短视频平台上的“化妆”与“卸妆”的对比往往会吸引旁观者的目光,而情节颠倒的情节对一些人来说也是一件好事。这种广告的转换似乎是有意义的——除了业余的拍摄和脚本,以及无聊的老跟踪者的重现,最令人无法接受的是女性的物化。

所谓物化女性,就是将女性的人格属性与她的个人整体分离开来,只从她的身体属性来对待她,尤其是与性功能相关的属性。在这则广告中,体现在暗示化妆前后有很大的差距,甚至不可预测的人都对这三点“敬畏”。原本是一个专注于女性、母亲和婴儿的品牌,如此公然地嘲笑女性是令人尴尬的。与一般的营销方式不同,有些广告更愿意踩在女性群体的底线上吸引眼球,以粗俗为娱乐,以冒犯为流量。

缺乏灵感和创造力是掩盖不了这些事件的。真正的原因可能是广告商主观的恶意。回顾过去许多有争议的广告案例,有些广告被贴上了“差评”:低俗的标题、不堪忍受的内容、不择手段的手段来吸引眼球……在很长一段时间内,这样的惯例并不新鲜,而且有很多。是市场上的知名品牌。他们似乎理解了消费者的心理——不良广告引起的不良情绪会在短时间内得到解决,但公众已经增加了对品牌的印象,未来有可能购买。这样的做法不仅会导致优秀创意的空间被挤压,还会给消费市场带来不良的营销习惯,低俗下流的内容会淹没消费者的视野。对于这种现象,必须引入必要的监督管理。

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